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人民日報(bào)客戶端 1月25日，在習(xí)近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來到人民日報(bào)社新媒體大廈，舉行中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。習(xí)近平一直非常重視媒體融合，并多次作出重要指示和戰(zhàn)略部署。習(xí)近平為何如此關(guān)注媒體融合？讀懂媒體融合這篇大文章，他這3句話很關(guān)鍵。
1.受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里
2015年12月25日，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！痹谒磥?，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。”當(dāng)前，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過8億，新興媒體迅猛發(fā)展。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。
習(xí)近平深知這一點(diǎn)。他曾對宣傳干部說：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取?！彼麖?qiáng)調(diào)，“必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化，那就只能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。
2.推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題
對于媒體發(fā)展大勢，習(xí)近平把握得很準(zhǔn)。他很清楚，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！靶侣勢浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”，這是習(xí)近平的清醒認(rèn)識。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?/span>
站在媒體發(fā)展和宣傳報(bào)道全局的高度，習(xí)近平指出，“我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！彼岢觯h報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
3.必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中
對于媒體融合，習(xí)近平是站在戰(zhàn)略和全局的高度來審視和謀劃的。2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，面對改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作，必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。如何把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中？推動媒體融合是他的一個(gè)重要選項(xiàng)。
如何通過推動媒體融合掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，習(xí)近平從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，雙管齊下。
一方面，他多次表示，推動媒體融合發(fā)展，要打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。他提出，要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
另一方面，他強(qiáng)調(diào)，要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。
一手抓融合，一手抓管理，習(xí)近平的目的只有一個(gè)：推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
另一方面，他強(qiáng)調(diào)，要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。
一手抓融合，一手抓管理，習(xí)近平的目的只有一個(gè)：推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
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